"Uma vez que você conhece sua categoria, ela se torna seu verdadeiro norte. Deve guiar todas as suas jornadas."
Não tenho dúvidas que o conceito por trás de Categoria e o Design delas, vai ajudar muitas pessoas no mundo profissional, artístico e de marketing.
Falo isso tanto do ponto de vista prático quanto estratégico.
Afinal,
Ao entender um conceito que Apple, SalesForce, J.K Rolling, Steve Jobs e vários monarcas aplicaram (mesmo que inconscientemente) em seus negócios e criações, pode aumentar as nossas chances de criar um reinado.
E, não estou brincando.
O que é Uma Categoria?
Imagine precisar sair e a única opção que temos é pagar para alguém nos levar.
De todas as possibilidades, gostaríamos de ter a mais rápida, com menos espera e um preço acessível. Tudo isso com a facilidade e praticidade de estar na palma de nossa mão.
Qual é o primeiro nome que surge em nossas cabeças? Isso mesmo, Uber.
Ao contrário do que muitos pensam o grande feito do aplicativo Uber, não foi mudar a maneira como vamos do ponto A até o ponto B. Afinal, ele não fez isso. Não criou um carro mais veloz ou outra alternativa de transporte.
O que a Uber realmente fez foi identificar um problema (pegar táxis é uma droga) e desenvolver uma forma de contornar o problema (como não ser uma droga pegar táxis).
Para resolver isso, a Uber criou uma categoria, 'os Transportes Por Aplicativos'.
Esse exemplo, demonstra a simples e prática ideia por trás de categorias: toda e qualquer coisa, profissão, função que nós ou nosso produto é, ou pode exercer.
"Uma ótima nova categoria é aquela que resolve um problema que as pessoas não sabiam ter, ou resolve um problema óbvio que ninguém acreditava que poderia ser resolvido. De qualquer forma, você está introduzindo algo novo na vida dos clientes em potencial."
O Que é Design de Categoria?
Por mais óbvio que o conceito por trás de categorias seja, dificilmente ganhamos consciência sobre ele.
Porém, a partir do momento que sabemos de tal existência, o mais inteligente a ser feito é colocar isso para trabalhar em prol de nossos objetivos.
É esse o ponto por trás de Design de Categoria.
No livro 'Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets', os autores definem que "Design de categoria é a disciplina de criar e desenvolver uma nova categoria de mercado. Desenvolvendo isso, você pode fazer o mercado exigir sua solução e coroar sua empresa como rei."
Em termos mais simples, Design de Categoria se resume a criar algo novo, de forma intencional, com disciplina e com o foco no todo.
Comparativamente, esse seria um segundo passo no que Peter Thiel sugeriu em seu livro 'De Zero a Um'.
Como Design de Categoria Pode Te Ajudar?
Qual é a principal característica que nos faria querer ser donos (possuir ações) ou até mesmo os criadores da Google, Apple, Microsoft, SalesForce, Uber ou Harry Potter?
"O dinheiro que essa galera faz, duh." — você deve ter pensado.
Todas as empresas e pessoas citadas até aqui colhem os benefícios que ser os monarcas de suas categorias traz.
Tais benefícios se resumem a uma receita monetária consideravelmente gorda.
Afinal,
Poucos são os autores que conseguem movimentar mais de 1 BILHÃO de DÓLARES com um livro (J. K. Roling). Poucas são as empresas que conseguem dar um belo turnaround e sair de uma empresa quase falida para a mais valiosa do mundo (Apple). E ninguém sabe procurar na internet sem o Google.
O Design de Categoria pode te ajudar aumentando suas chances de criar e se tornar um monarca de sua categoria.
Assim como,
Os melhores do mundo são.
Sugestões e Referencias
Se quiser se aprofundar em Design de Categoria, recomendo:
Livro: Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets — Infelizmente disponível apenas em inglês;
Christopher Lochhead Twitter — Um dos autores do livro;
Temas satélites que são úteis:
Obrigado por ler! Se busca algo melhor para ler, hã, dizem que no meio esterco as plantas crescem mais forte... Volte daqui a 3 meses e de repente verá algo agradável, mas, sem frutos. Essas coisas levam tempo haha. Aqui o link para compartilhar com seu amigo: lucasgarciajornada.com/post/o-que-e-design-de-categoria-category-design
Escritor: Lucas Garcia
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